整体家居有名无实 愿望距离现实还很远

本文由《家居商道》供稿

整体家居：谁人共舞？

　　前言：整体家居：星月的神话

　　一个半世纪以前，英国批判现实主义小说家狄更斯在其作品《双城记》的开头如此写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。”

　　正是这样的一段话，成为不少人在形容某个阶段的社会现状中经常采用的引语。以至于在一个世纪之后的今天，也可以经常看到许多人这样做，并自乐此，不为疲。

　　其实，不难发现，狄更斯的这一段适应于任何一个时代。也不难发现，这一大堆文字并没有让人认识到“这个时代到底是一个怎样的时代。”

　　当然，人们也没有停止对“这个时代到底是怎样一个时代”这个问题的探索。

　　或许是受到狄更斯的影响，在一个多世纪的今天，人们容易用上“这是某某的时代”的固定格式，和狄更斯的“说它好，是最高级的；说它不好，也是最高级的”方式一样，人们习惯坚持要用最高级的词语来形容它。比如说，这是渠道为王的时代，这是终端为王的时代，这是设计为王的时代，等等。人们习惯根据自己的需要为这个时代贴上一个标签，这是个标签的时代。

　　近几年来，另一个标签也开始往家居行业的脸上贴，不少企业开始呼唤“整体家居”时代的临近。于是，我们开始明白，原来这个时代也将是“整体家居”的时代。

　　正如每一件新事物的诞生总给人耳目一新的感觉一样，整体家居从诞生的那一天起，就向世人描绘了一幅美好的前景：它将成为改变现如今家居企业在终端不景气局面的利器，它将整合产业链，从宏观上实现利益的最大化、集中化，它将满足消费者由最初的居住追求上升到生活享受的新的家居消费需求。种种理想性的口号，给人的感觉是得“整体家居”者得天下一样，只要能够往“整体家居”边上依靠，即使是分得一杯残羹，也足够美味一生。

　　理想总是很美好的，现实却总是很现实。理想状态下的整体家居确实如描绘的前景一样。但是，人们在描绘理想蓝图的时候，总是容易忽略眼前的问题。不少企业所宣称的整体家居的介绍往往只是停留在其未来美好前景上面，忽略了整体家居目前所面临的实际可操作性问题，忽略了企业的实力不足以横跨整个整体家居的事实。现实中我们所宣称的“整体家居”其实往往只是整体家居中的某一板块而已，比如说，整体橱柜，整体卫浴，整体家装。即使是只是针对某一个小板块而已，也没有一家企业能够拍着胸口说自己完全能够将这些小版块的组成拧成一片，更别谈是能够做到称王称霸的地步。

　　其实，不管是渠道布局也好，终端打造也好，或者是设计研发，或者是整体家居的打造，它只是企业在发展过程中的“十八般武器”中的某一种而已。人在江湖行走，总要学会一点武功，会是一种武器，即使是最简单的拳头。如果想要成为一代神侠，那必定在某种武器中能够达到一定的境界，如果你想成为行业霸主，那必定在某个方面拥有一定的造诣，比如说在渠道方面有过人之处。

　　整体家居，作为一些企业行走江湖、开拓疆土的武器，当然没有必要贬低它，更没有必要抬高它。正如港都家具总经理李俊明所说的，“所有的尝试都是值得鼓励的。任何一种模式既然它出现了就一定有它的合理性，就模式本身来说，也没有优劣之分，具体就看操作的主体是否具备相应的资源和实力，以及如何运作。”

　　在当前还处于凌乱状态下的家居行业，在当前不景气的市场环境下，整体家居的出现，正如黑夜的天空中的星星，它在黑夜中给予我们一些光明，可能能够让我们走得好一点的。但是，同为恒星的它，并不能像太阳一样给我们足够多的温暖，因为它离我们还是有点距离，因为我们还没有想出或者是还没有真正做到让它发挥出真正的光与热，让它成为真正的“太阳”。

　　整体家居在目前还只是一个星月神话。在现阶段，想要将神话变为现实，单靠某一个企业的力量是难以完成的。整体家居，并不是一个人的游戏。当然，不可否认，一些企业已经在行动，或进行产品延伸，或打造一站式家居购物，或跨领域结盟，他们已经踏上将神话变为现实的征程。

　　这些企业到底能否将整体家居打造成为一种独门的武器，他们能否成为新一派绝技的开山掌门人，我们拭目以待。

　　时间会给出答案的。