艾森娜庄园起死回生 切勿炒作倒闭概念

　　5月9日，《南方都市报》发表 “东莞知名家具厂卖身抵债”一文，报道了东莞艾森娜庄园破产倒闭的新闻。由于艾森娜庄园是2012年爆出倒闭的第一家知名品牌，一时在家具业内引起强烈关注，业内人士纷纷发表微博感叹：连这么有名的企业也倒掉了，看来家具业的冬天真的是来到了。

　　但事情峰回路转。5月20日下午3时许，在位于厚街双岗(家具大道)的艾森娜庄园新厂区，数十件打包好的家具被装上物流公司的货车，缓缓驶出厂门，现场顿时礼花飞舞，掌声雷动。这是艾森娜庄园新工厂—东莞市山乔家具有限公司生产的第一批产品，将分别发往南昌和成都的代理商处。从原厂被查封事件曝光，到新厂开业出货，只经过了短短十余天时间。这十余天里发生了什么事？

　　新股东迅速接手

　　报道后十余天新厂出货

　　“原富洲厂关门后，新股东接掌了艾森娜庄园品牌，”艾森娜庄园营销总监徐先生说，新组建的山乔家具拥有1万多平方米的厂房，前期120多名员工，并将陆续扩充到200人以上，原富洲厂大部分的工人、技术骨干都跟了过来，所以仅用两周多时间就恢复了正常生产。

　　据山乔家具董事长尹俊锋介绍，品牌已正式办理完成过户手续，作为品牌新的持有人，必须对现有的销售渠道进行维护。

　　为了打消艾森娜庄园全国几十个代理商的疑虑，5月初以山乔家具的名义分别向代理商发出邀请函，请他们到工厂考察，并重新签署合作协议。

　　几位股东迅速敲定了位于东莞厚街家具大道的新厂房，并用最短的时间将人员和设备到位，在5月20日即实现了复产。据介绍，新工厂要完全理顺供货，还需要一到两个月的时间。但在目前，最迫在眉睫的问题已经得到了解决，请广大艾森娜消费者放心。

　　对品牌有信心

　　明年开店数量要翻番

　　据山乔家具董事长尹俊锋表示，四位股东正是因为看好艾森娜庄园品牌，才共同接手的。他们主要接受转让的是艾森娜庄园这一品牌，而非富洲工厂，因此原股东的相关债务与新厂没有关系。但与经销商之间的购货合同，却是山乔家具不能置之不理的。 原有代理商来到新工厂后，得到了厂方的郑重承诺：不仅对原来所下单全权负责，还将在最短的时间内将生产关系理顺，尽量缩短供货期。

　　“富洲厂倒闭事发突然，不过来新厂看过以后就放心了。”特意从北京赶来的代理商尚品佳美家居潘海川副总经理告诉南都记者，他是去年12月才跟富洲厂签的代理协议，设在北京尚品佳美家居的艾森娜庄园旗舰店经营面积达400平方米，近期就要开业，“这次考察很满意，新的股东对经销商非常负责任，相信艾森娜庄园这个品牌会很快渡过难关。” 山乔家具董事长尹俊锋表示，“浴火重生”的艾森娜庄园将更加重视产品品质和售后服务，对于材料供应商决不拖欠货款，对于产品代理商则承诺按时供货，计划明年在全国的专卖店数量再翻一番，达到60家左右。

　　点评：

　　切勿炒作“倒闭”概念

　　进入2012年，中国家具行业整体即使没有进入冬天，也全部进入了“冬眠状态”。东莞老牌企业“富洲家具”爆出倒闭，山东大型企业“今日家居”爆出女老板跑路，其他小型企业关门、大型卖场关店的新闻更是不绝于耳。评论家们似乎都在兴奋地传播着这些消息，来印证2012年市场严酷的预言，并通过“XXX的倒掉”，给自己带来些许疼痛的快感。

　　但是，当全行业都在“消费”这些新闻的时候，我们却发现，最大的两宗“倒闭”事件全部与家具业务的经营没有直接关系。无论是艾森娜庄园还是今日家居，其家具渠道的生产经营都运作良好，只是由于老板自身的财务状况出现问题，才祸及家具业务。

　　家具人普遍务实低调，多数不愿借贷，经营偏于稳健。真正由于经营不善，而出现知名企业倒闭的情况，在全国数千家家具企业这个大的基数下，并不多见。

　　家具品牌得来不易，大家理应在力争建设自家品牌的基础上，努力维护家具行业的整体品牌。只有这样，行业才能在外部环境不利的前提下，不损于内耗。